Milliarden-Deal: Chinesische Anta Sports kauft sich bei Puma ein

Es ist ein deutliches Signal an die Weltmarktführer der Sportindustrie wie Nike oder Adidas: Der chinesische Sportartikelkonzern Anta Sports übernimmt 29,06 Prozent der Anteile an der deutschen Traditionsmarke Puma. Verkäufer ist die Groupe Artémis. Die Investmentgesellschaft der französischen Milliardärsfamilie Pinault, die Eigentümerin der Marken Gucci oder Saint Laurent ist, war seit 2007 in Puma investiert. Der Kaufpreis beläuft sich auf 1,5 Milliarden Euro in bar, wie der chinesische Sportgigant am Dienstagmorgen mitteilte. Die Transaktion, die bis Ende 2026 abgeschlossen sein soll, macht das börsengelistete Sportbekleidungsunternehmen Anta zum größten Einzelaktionär der Herzogenauracher. 71 Prozent der Puma-Aktien befinden sich im Streubesitz, wobei die globale Vermögensverwaltung Schroders mit 5 Prozent der nächstgrößere, meldepflichtige Anteilseigner ist. Pumas Aktienkurs bot günstige Kaufgelegenheit Sowohl für Anta Sports als auch für Puma verspricht der schon lange als Gerücht kursierende Deal erhebliche strategische Vorteile: Puma hatte in der Vergangenheit an der Börse enorm Federn gelassen, die Aktie in den vergangenen drei Jahren mehr als zwei Drittel an Wert eingebüßt. Das ist auch den chinesischen Marktkennern aufgefallen: „Wir sind der Meinung, dass der Aktienkurs von Puma in den letzten Monaten das langfristige Potenzial der Marke nicht vollständig widerspiegelt“, erklärt der Vorstandsvorsitzende von Anta Sports, Ding Shizhong, die Beweggründe für den Einstieg. Eine bemerkenswert offene Einschätzung, die auf günstige Einstiegsbedingungen hindeutet. Puma hat im dritten Quartal 2025 deutlich weniger umgesetzt – was die Sportmarke aufgrund des gestarteten Reset-Programms jedoch erwartet hatte. Puma hatte in diesem Zeitraum einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 10,4 Prozent auf 1,96 Millionen Euro verzeichnet. „Wir haben wichtige Maßnahmen ergriffen, um unsere Vertriebsstrukturen zu bereinigen, unser Cash-Management zu verbessern und unsere Kostenstrukturen kurz- und mittelfristig entsprechend anzupassen“, erklärte damals CEO Arthur Hoeld. Anta nutzt diese Schwächephase für einen strategischen Coup, der die eigene Globalisierungsstrategie beschleunigen soll. „Diese Übernahme markiert einen bedeutenden Schritt in unserer Strategie ‚Single-Focus, Multi-Brand, Globalisierung’“, so Anta-CEO Ding Shizhong weiter. Perfekte Ergänzung: Was Anta und Puma mitbringen Die gegenseitige Ergänzung scheint gut zu passen: Anta bringt mehr als 35 Jahre Branchenerfahrung mit und hat sich in China eine marktführende Position erarbeitet. Das Unternehmen verfügt über bewährte Expertise im Multi-Brand-Management und hat bereits erfolgreich internationale Marken wie Fila, Descente und Jack Wolfskin revitalisiert. Zudem ist Anta größter Aktionär von Amer Sports, zu dem Premium-Outdoor-Marken wie Arc’teryx und Salomon gehören. Puma wiederum bringt ein starkes globales Markenerbe mit, besonders in den Kernsportarten Fußball, Laufen, Basketball und Motorsport. Die geografischen Stärken ergänzen sich ebenfalls: Während Anta in China und zunehmend in Südostasien dominiert, ist Puma traditionell stark in Europa, Lateinamerika, Afrika und Indien vertreten. China-Chance für Puma – aber keine feindliche Übernahme Trotz der Mehrheitsbeteiligung betont Anta ausdrücklich, dass Pumas Unabhängigkeit gewahrt bleiben soll. „Wir hoffen, starkes Vertrauen aufzubauen, auf Abstand zusammenzuarbeiten und unsere komplementären Stärken zu nutzen, ohne die Unabhängigkeit zu kompromittieren“, versichert Ding Shizhong. Anta plant eine „angemessene Vertretung“ im Aufsichtsrat von Puma, will aber Managementkultur, Markenidentität und strategische Autonomie des deutschen Unternehmens respektieren. Ein vollständiges Übernahmeangebot ist nach eigenen Angaben derzeit nicht geplant. Was der Deal für den globalen Sportartikelmarkt bedeutet Mit der Transaktion entsteht eine neue Machtachse im globalen Sportgeschäft. Anta kontrolliert bereits ein beeindruckendes Markenportfolio. Mit Puma kommt nun eine weitere globale Ikone mit Jahresumsätzen im Milliardenbereich hinzu. Für die etablierten Weltmarktführer Nike und Adidas wächst damit die Konkurrenz aus Asien. Anta demonstriert eindrucksvoll, wie chinesische Konzerne nicht nur auf dem Heimatmarkt, sondern zunehmend auch global zu einer ernstzunehmenden Kraft werden. Auch die Aktionäre scheinen in dem Einstieg eine Chance zu erkennen. Der Aktienwert von Puma stieg am Dienstag zwischenzeitlich um bis zu 21,2 Prozent auf 26,21 Euro, gab im Laufe des Vormittags allerdings nach. Bereits am Montag hatte der Kurs um fast 17 Prozent zugelegt.

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