Unter den Vorständen bei deutschen Banken ist keiner so stark auf Linkedin vertreten wie Christian Sewing, der CEO des Branchenprimus Deutsche Bank. Mit mehr als 104.000 Followern ist er ihnen weit enteilt, zeigt die Social-Media-Studie 2026 der auf digitale Transformation spezialisierten Agentur Digital8.ai aus Frankfurt. Knapp 83.000 Follower trennen Sewing von der zweitplatzierten, der Commerzbank-CEO Bettina Orlopp.
Für ihre Studie untersuchte die Agentur die Profile von 140 Vorständinnen und Vorständen bei Banken darauf, wie aktiv sie auf Linkedin sind. Nur 13 von ihnen waren überhaupt nicht auf der Plattform vertreten, im Vorjahr war deren Anteil prozentual noch etwas höher.
Die Top-Manager der Geldhäuser setzen also verstärkt auf die digitale Kommunikation über das berufliche Netzwerk. Dafür gibt es aus Sicht der Agentur zwei Gründe: Statt das Geschehen auf dem Social-Media-Kanal nur zu beobachten, positionieren sie sich persönlich, und sie bestimmen mit, wie Nutzerinnen und Nutzer ihre Bank wahrnehmen.
DZ Bank baut Präsenz aus
Besonders stark aufgeholt hat im Vergleich zum Vorjahr die DZ Bank. Ihr Vorstandsvorsitzender Cornelius Riese ist erstmals unter den Top 10 mit knapp 13.000 Followern, seine zukünftige Stellvertreterin Souâd Benkredda kommt auf fast ebenso viele.
Prozentual am meisten Follower gewonnen hat Melanie Kehr, die bei der Kreditanstalt für Wiederaufbau (KfW) für das Fördergeschäft in Deutschland zuständig ist. Sie hat knapp 17.000 Follower, ein Plus von mehr als 140 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Als einziger Vorstand bei einer Landesbank ist Rainer Neske von der LBBW unter den Top 10 vertreten mit gut 11.000 Followern.
Externer Inhalt von Datawrapper
Um externe Inhalte anzuzeigen, ist Ihre widerrufliche Zustimmung nötig. Dabei können personenbezogene Daten von Drittplattformen (ggf. USA) verarbeitet werden. Weitere Informationen.
Wie Sewing selbst schneidet die Deutsche Bank in der Studie insgesamt sehr gut ab. Jedes ihrer zehn Vorstandsmitglieder ist auf Linkedin aktiv, und gemessen an den Follower-Zahlen sind drei weitere unter den Top 10: Fabrizio Campelli, der angehende stellvertretende Vorstandsvorsitzende, Claudio de Sanctis, zuständig für das Privatkundengeschäft, und Bernd Leukert, der scheidende Vorstand für Technologie, Daten und Innovation. Von den Top 10 vereinigt das Quartett mehr als 60 Prozent der Follower auf sich.
Deutsche-Bank-Mitarbeiter sind stark vertreten
Auch abseits des Top-Managements liegt die Deutsche Bank vorn. Die Studie von Digital8.ai zeigt, dass rund 80.600 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Deutschen Bank auf Linkedin vertreten sind, mit weitem Abstand mehr als bei anderen Kreditinstituten in der Untersuchung: Von den Commerzbank-Beschäftigten sind rund 12.500 auf der Plattform aktiv, die Unicredit-Tochter Hypovereinsbank kommt auf gut 5.350. Bei den anderen Geldhäusern ist die Zahl niedriger.
Trotz der vielen Deutsche-Bank-Beschäftigten auf Linkedin liegt die Zahl an Sewings Followern noch um knapp 24.000 höher. Für Digital8.ai ist das ein Indiz dafür, dass es dem CEO gelingt, mit seinem Profil Personen außerhalb des Instituts zu erreichen. Prozentual liegt hier allerdings Nikola Steinbock vorn, die Vorstandssprecherin der Landwirtschaftlichen Rentenbank: Ihr Geldhaus hat 337 Beschäftigte mit Linkedin-Profil, Steinbock kommt auf 3.890 Follower – also auf mehr als das Zehnfache.
Raphael Arnold ist Redakteur bei FINANCE. Er studierte in Gießen und Alexandria (Ägypten) Geschichte, Geografie und Arabisch. Schon vor und während des Studiums schrieb er für verschiedene Tageszeitungen. Bei den Nürnberger Nachrichten absolvierte er ein Volontariat und arbeitete im Anschluss in deren Wirtschaftsredaktion. Danach war er über 13 Jahre für den US-Investment News Service OTR Global als Researcher und Projektmanager tätig. Beim Juve Verlag verantwortete er bis Oktober 2024 knapp acht Jahre lang die Österreich-Publikationen.
